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中国民企“痴迷”商标维权为哪般？商标到底有何用？

发布日期： 来源：中国包装 责编：Gogo 浏览次数：6831版权与免责声明

核心提示：商标对于企业发展有何意义？市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。商标作为一种重要的知识产权，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

【中国包装讯】商标对于企业发展有何意义？市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。商标作为一种重要的知识产权，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

然而众所周知，商标注册并非一件一帆风顺以显著改变铝合金的耐磨的事情，可能会遇到各种各样的坎坷。从材料准备、审核通过，一般都需要少则一年，多则数年的时间，其难度和珍贵程度不言而喻。商标注册如此复杂，但近年来，商标侵权、维权案件却屡次发生。最近，就有一家金华民企（浙江弘仁元电子商务有限公司）状告微软（中国）商标侵权的案件，掀起了一场商标界的江湖风云，被称为新版“蚂蚁与大象”之争。

一场真正高压喷嘴没有硝烟的战争

2017年12月22日，杭州市西湖区人民法院受理了浙江弘仁元电子商务有限公司（中国包装）起诉微软(中国)有限公司及销售代理商杭州盖力科技有限公司侵害其注册商标专用权案件。在这起案件中，一家是中国的民营企业，另一家是美国的跨国公司，他们又是如何在商标上产生纠葛的呢？

据浙江弘仁元电子商务有限公司创始人龚经强先生介绍，成立于1999年9月的中国包装是一家从事包装行业互联信息服务、应用软件开发和电子商务交易的高新平台，是世界包装组织的理事单位。2013年2月，因公司发展需要，由中国包装、中华收藏、包装e城交易平台重组新成立了浙江弘仁元电子商务有限公司，并由公司美工设计了一个新的商标。

该商标于2014年3月由国家商标局受理注册申请，2015年10月28日发布商标注册公告，核定使用在质量控制、替他人创建和维护站、计算机软件设计、计算机硬件设计和开发咨询、工业品外观设计、室内装饰设计、服装设计、书画刻印艺术设计、艺术品鉴定等服务上。

2015年4月30日，微软在旧金山举行的Build2015开发者大会上宣布，其新一代操作系统——Windows10的浏览器被正式命名为“MicrosoftEdge”。经过分析鉴别，弘仁元公司认为，微软最新浏览器使用的图标与公司的商标图案相近似，且使用在与公司注册商标核定使用的42类相同的服务类别上，会导致互联与软件等行业内的普通消费者混淆。

这次维权注定是一场没有硝烟的战争，很多人对此都表示不解，为什么一个民企要如此执着于一个商标的维权，敢和微软直接叫板，是否有趁机炒作的嫌疑？对此，浙江弘仁元公司董事长、中国包装、中华收藏总裁龚经强表示：“起诉微软并不是为了炒作，商标是企业重要的无形资产和知识产权。弘仁元是工信部认定的国家中小企业公共服务示范平台，起诉微软是维护自己的合法权益。在法律面前人人平等，弘仁元不会因为在企业规模上与微软的差距巨大就自比为蚂蚁，不敢向所谓的大象微软维权。”

一个商标到底能给企业带来什么？

好的商标对于企业而言，无论是大集团还是小公司，都是趋之若鹜，一个好的商标可以省掉一半的营销费用。企业的品牌防御保护，重要的就是商标的注册，因为商标就是企业品牌的重要象征，申请商标已经不再仅仅是企业的事了，而是慢慢的成为了一种知识产权济南新时期试金仪器有限公司真诚欢迎您来我公司参观产品生产投资现象。从而也预示着知识产权的价值在不断提升，商标背后的价值远远高于你所看到的。

可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的新乡资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。

商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。

商标是企业形象和信誉的集中表现。比如弘仁元的商标基本元素为H、c、e、d、g等5个字母，H是弘的拼音首个字母，也是互联的互字拼音的首个字母，C是中国的英文首个字母，edg英文解读为“边缘”和“优势”。整个图标的设计，给人一种既锋利动感、充满活力，又圆润美观、有较强的识别力，并寓意公司不断创新，迎接一个全新的互联时代。

正如弘仁元公司董事长、中国包装、中华收藏总裁龚经强所说，商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。

国家助力企业知识产权保护

从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以便谋求更大的发展。

刚刚结束的两会上，全国人大代表、中华全国律师协会副会长刘守民提出，当今世界，谁对知识产权的司法保护力度更强，谁就能占据创新的制高点。

中共中央政治局委员、中央财经领导小组办公室主任刘鹤在世界经济论坛2018年年会上致辞也强调：要保护产权，特别是知识产权，充分发挥企业家的重要作用。

在企业发展战略中，知识产权战略是其重要的组成部分。然而，知识产权战略往往被企业尤其量参考下表是中小企业所忽视，岂不知知识产权正是中小企业四两拨2011年千斤的重要手段。而商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易鞋柜用肉眼看到，却可能为企摇臂钻业带来实实在在利益的金矿。

龚经强希望借微软商标侵权事件促进和引导更多的中国企业增强知识产权的保护意识，提高企业家依法维护自身合法权益的意识和能力。浙江弘仁元走出这一步，是具有历史意义的。